Google Ads Demand Gen Kampanyaları Nedir?

Google Ads'de Satış Hunisinin Zirvesine Ulaşmanın Kolay Yolu

Dijital pazarlama dünyası sürekli evrilirken Google, geleneksel arama kampanyalarının ötesine geçerek markaların hedef kitlelerine daha erken temas kurmasını sağlayan yeni çözümler sunuyor.

Bu çözümlerden biri de Google Ads Demand Gen kampanyalarıdır.

Kampanyalar, potansiyel müşterilerin satın alma yolculuğuna daha başlamadan önce markayla tanışmasını sağlar. Özellikle performans pazarlamasıyla marka bilinirliğini birleştirmek isteyenler için Demand Gen, güçlü bir araç olarak öne çıkar.

Google Ads Nedir? Detaylı bilgi burada!

Demand Gen Kampanyası Nedir?

Demand Gen (talep oluşturma) kampanyası, Google’ın YouTube, Discover ve Gmail platformlarında yayınladığı görsel odaklı reklam formatlarıdır. Bu kampanyalar, klasik dönüşüm odaklı reklamların aksine, kullanıcıların henüz ihtiyaçlarını ifade etmedikleri anda onlara ulaşmayı hedefler.

Yani kullanıcı bir ürün veya hizmet aramasa bile, ilgisini çekecek yaratıcı içeriklerle karşılaşır. Bu sayede markalar, satış hunisinin en üst kısmında görünürlük kazanır ve farkındalık yaratır.

Demand Gen Kampanyaları Nerelerde Gösterilir?

Demand Gen kampanyaları, Google’ın en dikkat çeken üç platformunda yayınlanır:

• YouTube: Ana sayfa, önerilen videolar ve Shorts akışlarında görünür.

• Gmail: “Tanıtımlar” sekmesinde yer alır.

• Google Discover: Android cihazların ana ekran akışında ve Google uygulamasında yer alır.

Bu alanlar, kullanıcıların yoğun vakit geçirdiği ve satın alma kararlarını etkileyen içerikleri tükettiği yerlerdir. Doğru mesajla, etkileşim sağlamak oldukça mümkündür.

Demand Gen Kampanyalarının Faydaları Nelerdir?

Yeni Kitlelere Ulaşma

Google’ın gelişmiş yapay zeka destekli hedefleme algoritması sayesinde, ilgi alanları ve davranışsal veriler doğrultusunda daha önce markayla hiç tanışmamış kitlelere ulaşmak mümkündür.

Satış Hunisinin Üstünü Doldurma

Talep oluşturma kampanyaları, dönüşüm kampanyalarının önünü açar. Kullanıcıyı markaya alıştırarak ilerleyen günlerde arama ya da yeniden hedefleme yoluyla dönüşüme hazırlık sağlar.

Görsel Hikaye Anlatımı

YouTube videoları ve statik reklam görselleriyle marka hikayesi görsel olarak aktarılır. Bu sayede dikkat çekici ve akılda kalıcı bir iletişim kurulabilir.

Performans Takibi ve Optimizasyon

Demand Gen kampanyaları, tıklama oranı (CTR), görüntülenme başı maliyet (CPM), dönüşüm gibi metriklerle anlık olarak takip edilebilir. Ayrıca, Google’ın makine öğrenmesi sayesinde kampanyalar zamanla kendini optimize eder.

Demand Gen Kampanyaları ile Discovery Kampanyaları Arasındaki Fark Nedir?

Discovery kampanyaları, 2023 sonu itibarıyla yerini Demand Gen kampanyalarına bıraktı. Yeni yapı, Discovery kampanyalarının sunduğu tüm avantajlara ek olarak:

• Video reklamlarla YouTube Shorts akışında görünme,

• Daha gelişmiş hedefleme ve segmentleme seçenekleri,

• A/B testleri ile reklam varyasyonlarını karşılaştırma,

• Daha gelişmiş dönüşüm optimizasyonu özelliklerini beraberinde getiriyor.

Bu geçiş, reklamverenlerin daha yüksek etkileşim ve dönüşüm oranları elde etmesine olanak tanıyor.

Demand Gen Kampanyası Nasıl Kurulur?

1. Google Ads hesabına giriş yapılır.

2. Yeni kampanya oluştur sekmesinden “Talep Yaratma” (Demand Gen) hedefi seçilir.

3. Kampanya adı, bütçe ve teklif stratejisi belirlenir.

4. Hedef kitle segmentasyonu yapılır (Google sinyalleri, ilgi alanları, özel segmentler).

   Kısa Not: 4.madde önemli eğer yeterli dönüşüm veya veriniz yoksa Demand Gen'in nasıl çalıştığını daha sıkı takip etmelisiniz.

5. Reklam formatı (resim, video, carousel) ve içerikler yüklenir.

6. UTM etiketleri ve dönüşüm izleme kodları kontrol edilir.

7. Kampanya yayınlanır ve performans takip edilmeye başlanır.

   
   

Demand Gen Kampanyaları Kimler İçin Uygundur?

• Yeni pazarlara giriş yapmak isteyen markalar

• Yeniden hedefleme maliyetlerini düşürmek isteyen dijital pazarlamacılar

• Satış hunisinin üst kısmında daha fazla veri ve kullanıcı kazanmak isteyen e-ticaret firmaları

• İçerik pazarlaması ile ürün tanıtımını birleştirmek isteyen ajanslar

Özellikle görsel anlatımı güçlü olan sektörlerde (moda, teknoloji, otomotiv, güzellik, turizm) bu kampanya türü ciddi avantaj sağlar.

Demand Gen ile Markanız Satın Alma Yolculuğunun Başında Yer Alsın

Google Ads Demand Gen kampanyaları, kullanıcıyı satış hunisinin en başında yakalama imkânı sunar. Kullanıcının arama yapmasını beklemeden ona ilgi çekici içeriklerle ulaşan markalar, hem görünürlük kazanır hem de dönüşümleri artırmak için sağlam bir temel oluşturur.

Talep oluşturmaya odaklanan bu kampanya modeliyle dijital pazarlama sürecinize yeni bir enerji katabilirsiniz. Doğru hedefleme, yaratıcı içerik ve sürekli optimizasyonla Demand Gen, geleceğin reklam modelleri arasında yerini almış durumda.