Google Ads Manuel Tıklama Başına Ücret (TBM) Nedir?
Google Ads, dijital reklamcılığın en etkili platformlarından biri olarak bilinir ve reklamverenlere hedef kitlelerine ulaşma konusunda büyük avantajlar sağlar.
Google Ads'de reklamverenler genellikle iki ana teklif verme yönteminden birini seçer: otomatik teklif verme ya da manuel teklif verme. Aşağıda, manuel teklif stratejilerinden biri olan Manuel Tıklama Başına Ücret (TBM) (bizim en sevdiğimiz!) modeliyle ilgili detaylı bilgileri sizin için topladık.
Google Ads Manuel Tıklama Başına Ücret (TBM) Nedir?
Manuel Tıklama Başına Ücret (TBM), reklamverenlerin her tıklama için ödemeye hazır oldukları maksimum tutarı kendilerinin belirlemesine olanak tanıyan bir teklif stratejisidir. Bu modelde, Google Ads platformu, reklamlara yapılan her bir tıklama için reklamverenden belirlenen maksimum tutarı alır.
Reklamınızın alacağı tıklama sayısını ve bütçenizi doğrudan kontrol etmenizi sağlayan manuel TBM, daha fazla kontrol isteyen deneyimli reklamverenler için idealdir.
Google Ads Manuel Tıklama Başına Ücret (TBM) Nasıl Açılır?
1-İlk olarak bir kampanya oluşturup aktif ediyoruz. Google Ads'de kampanyanızı aktif ettikten sonra ana sayfadan tekrar kampanyamızı seçiyoruz ve "Kampanya ayarları" kısmına tıklıyoruz.
2-Kampanya ayarları sekmesini açtıktan sonra Teklif verme satırında "doğrudan bir teklif stratejisi seçin" kısmına tıklayıp çıkan seçeneklerde Manuel TBM'yi seçiyoruz.
NOT: Google Ads reklam verenleri daha otomatik tekliflere yönlendirmek istediği için doğrudan teklif stratejilerini önermez. Ancak dönüşüm odaklı teklif verme seçenekleri hali hazırda belirli bir data toplamış hesaplarda daha etkili sonuçlar verdiği için yeni reklam hesapları için Manuel TBM çoğu zamanda daha doğru bir tercihtir.
3- Bu adımdan sonra kampanyamız Manuel TBM teklif verme şekline girmiş oluyor. Sol sekmeden "Arama ağı ve anahtar kelimeler" sekmesine gelip artık anahtar kelimelerimize manuel olarak teklif verebiliriz.
Önemli NOT: Manuel TBM'ye geçtikten sonra mevcut kampanyalarınızdaki anahtar kelimeler otomatik olarak 0,1 TL tekliflenecektir. Bu yüzden Manuel TBM'ye geçtikten sonra ilk olarak anahtar kelime tekliflerinizi ayarlamalısınız.
Manuel TBM Nasıl Çalışır?
Manuel TBM modelinde, belirli anahtar kelimeler için teklif vermeniz gerekir. Örneğin, bir kullanıcı belirlediğiniz anahtar kelimeyi arattığında, reklamınızın görünmesi için bir teklif verirsiniz.
Teklif, diğer reklamverenlerle olan rekabetinize ve belirlenen tıklama başına maliyetinizin (CPC) ne kadar yüksek olduğuna göre değişiklik gösterir. Ancak ödediğiniz tutar, her zaman verdiğiniz maksimum tekliften daha düşük olabilir. Google Ads, anahtar kelime kalitesi ve rakip tekliflerine bağlı olarak, tıklamalar için en düşük tutarı almaya çalışır.
Örnek:
Siz, "dijital pazarlama hizmetleri" anahtar kelimesi için manuel TBM’de maksimum 5 TL teklif verdiniz.
Rakipleriniz ise aynı anahtar kelime için 4 TL teklif verdiler.
Google Ads algoritması, bu durumda sizin 5 TL yerine 4,10 TL ödemenizi sağlar, çünkü teklif verdiğinizden daha düşük bir tutar ile kazanan siz olabilirsiniz.
Manuel TBM'nin Avantajları
1. Tam Kontrol Sağlar: Manuel TBM, reklam bütçenizi tamamen kontrol etmenizi sağlar. Ne kadar ödemek istediğinize siz karar verirsiniz ve reklam stratejiniz üzerinde daha fazla denetim sahibi olursunuz.
Bu da özellikle deneyimli reklamverenler için kampanyalarının performansını optimize etmek adına büyük bir avantajdır.
2. Bütçe Yönetiminde Esneklik: Manuel TBM, farklı anahtar kelimeler için farklı teklifler vermenize olanak tanır. Böylece yüksek dönüşüm oranı sağlayan anahtar kelimelere daha fazla bütçe ayırabilir ve düşük performans gösteren kelimelere daha düşük teklifler verebilirsiniz. Bu, bütçenizi daha verimli kullanmanızı sağlar.
3. Yüksek Rekabetçi Anahtar Kelimelerde Rekabet Etme Fırsatı: Rekabetin yoğun olduğu sektörlerde, manuel TBM kullanarak en önemli anahtar kelimelerde daha yüksek teklifler vererek reklamlarınızın görünürlüğünü artırabilirsiniz. Özellikle belirli zamanlarda veya kampanyalarda daha agresif bir teklif stratejisi izleyebilirsiniz.
Manuel TBM Nasıl Optimize Edilir?
Manuel TBM stratejisinden maksimum verim almak için, aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:
1. Performansı Sürekli İzleyin: Manuel TBM ile belirlediğiniz anahtar kelimelerin performansını düzenli olarak izlemek çok önemlidir. Hangi anahtar kelimelerin size daha fazla dönüşüm sağladığını takip edin ve yüksek performans gösterenlere bütçenizi yönlendirin.
2. Anahtar Kelime Tekliflerini Güncelleyin: Reklam kampanyanız ilerledikçe, belirli anahtar kelimeler daha yüksek tıklama oranı veya dönüşüm oranı gösterebilir.
Bu durumda, bu anahtar kelimeler için verdiğiniz maksimum teklifleri güncelleyerek performansınızı artırabilirsiniz. Ayrıca, düşük performans gösteren anahtar kelimelere daha düşük teklif vererek bütçenizi optimize edebilirsiniz.
3. Rekabeti Analiz Edin: Rakiplerinizin ne kadar teklif verdiğini bilmek, manuel TBM stratejinizi geliştirmenize yardımcı olabilir. Google Ads’in sunduğu Açık Arttırma Bilgileri (Auction Insights) raporlarını kullanarak rekabet analizini düzenli olarak yapın. Bu raporlar, hangi rakiplerin sizinle aynı anahtar kelimelere teklif verdiğini ve onların nasıl performans gösterdiğini gösterir.
4. Kalite Puanınızı Artırın: Google Ads, TBM dışında reklam sıralamasını etkileyen bir diğer önemli faktör olan Kalite Puanı kullanır. Reklamlarınızın kullanıcı deneyimi ne kadar iyiyse, Kalite Puanınız o kadar yüksek olur ve daha düşük maliyetlerle daha yüksek sıralamalara çıkabilirsiniz. Reklam metinlerinizi ve açılış sayfalarınızı optimize ederek Kalite Puanınızı artırabilirsiniz.
Manuel TBM Ne Zaman Kullanılmalı?
Manuel TBM, belirli hedeflere ulaşmak için daha fazla kontrol ve esneklik gerektiren durumlarda etkili olabilir. Bu stratejiyi şu durumlarda tercih edebilirsiniz:
Bütçenizi Tamamen Kontrol Etmek İstiyorsanız: Manuel TBM, ne zaman ve ne kadar ödeme yapacağınızı sizin belirlemenizi sağlar.
Spesifik Anahtar Kelimelerde Rekabet Etmek İstiyorsanız: Belirli anahtar kelimelerde daha agresif teklifler vererek rakiplerinizi geçmek istiyorsanız manuel TBM stratejisi size avantaj sağlar.
Deneyimli Bir Reklamveren İseniz: Google Ads’te yeterli deneyime sahipseniz ve manuel tekliflerle daha ince ayarlar yapmak istiyorsanız, bu strateji size daha fazla fayda sağlayabilir.
Manuel TBM ve Otomatik Teklif Arasındaki Farklar
Manuel TBM, tekliflerinizi kendinizin belirlemesine olanak tanırken, otomatik teklif verme sistemi, Google Ads'in sizin yerinize en uygun teklifleri otomatik olarak ayarlamasını sağlar. Otomatik teklifler genellikle zaman kazandırır ve Google’ın yapay zeka algoritmalarını kullanarak maksimum dönüşümü hedefler.
Manuel TBM, daha fazla kontrol ve esneklik sağlar ancak sürekli izleme ve optimizasyon gerektirir. Otomatik teklif verme ise daha az müdahale ile kampanyaları yönetmenizi sağlar. Strateji seçimi, kampanya hedeflerinize ve deneyim seviyenize bağlı olarak değişebilir.
Google Ads Manuel Tıklama Başına Ücret (TBM), reklamverenlerin bütçelerini ve tekliflerini tam kontrol altında tutmalarını sağlayan etkili bir stratejidir. Doğru kullanıldığında, manuel TBM ile daha yüksek dönüşüm oranları elde edebilir ve reklamlarınızın performansını optimize edebilirsiniz. Ancak, manuel TBM stratejisi sürekli izleme ve optimizasyon gerektirir. Bu nedenle, kampanya performansınızı düzenli olarak analiz etmeli ve gerektiğinde ayarlamalar yapmalısınız.
Eğer dijital reklamcılıkta daha fazla kontrol sahibi olmak ve bütçenizi en verimli şekilde yönetmek istiyorsanız, manuel TBM stratejisini deneyimlemek işinize yarayabilir.
Comments