Google Ads Yeni Dönüşüm Metriği Duyuruldu

Google Ads yeni dönüşüm metriği olan "marka aramaları" dönüşümünü duyurdu!

Google, performans odaklı reklamverenlerin uzun süredir beklediği önemli bir güncellemeyi hayata geçirdi. Artık markalı aramalar (branded search) kampanya raporlarında daha net bir şekilde ayrıştırılabilecek ve bu metrik, dönüşüm ölçümlerine daha şeffaf bir şekilde yansıtılacak. Bu gelişme, özellikle marka bilinirliği yüksek şirketlerin kampanya optimizasyonunda daha isabetli kararlar almasına yardımcı olabilir.

Nedir Bu "Markalı Arama"?

Markalı aramalar, kullanıcıların Google’da doğrudan bir markanın adını veya o markaya özel terimleri yazarak yaptığı aramalardır. Örneğin, "Nike Air Max" ya da "Arçelik çamaşır makinesi" gibi. Bu tür aramalar genellikle satın alma niyeti yüksek olan kullanıcılardan gelir çünkü kullanıcı zaten markayı tanımakta ve ona yönelmiştir.

Google Ne Değiştirdi?

Google’ın yaptığı değişiklikle birlikte artık reklamverenler, markalı arama terimlerinin kampanyalarına ne kadar dönüşüm değeri kazandırdığını daha net görebilecek. Google bu verileri Ads platformunda yeni bir "Brand vs. Non-Brand" raporlama özelliğiyle sunuyor. Bu sayede:

• Markalı ve markasız (generic) aramalar ayrıştırılabilecek,

• Dönüşüm değeri, her iki arama türü için ayrı ayrı analiz edilebilecek,

• Özellikle performans maksimize kampanyalarda daha sağlıklı ROI hesaplamaları yapılabilecek.

  
  

Neden Önemli?

Daha önce birçok reklamveren, Google Ads kampanyalarında dönüşüm performansının yüksek görünmesinin aslında büyük ölçüde markalı aramalardan kaynaklandığını fark etmiyordu.

Bu da reklam bütçelerinin yanlış yönlendirilmesine neden olabiliyordu. Google’ın bu yeni metriği, kampanya optimizasyonunda daha gerçekçi ve sağlıklı kararlar alınmasına zemin hazırlayacak.

Stratejik Etki için Ne Yapmalı?

Bu güncellemeyle birlikte reklamverenlerin ve ajansların atması gereken bazı adımlar var:

1. Markalı vs. markasız performans ayrımı yapın. Hangi anahtar kelimelerin markalı olduğunu belirleyin ve kampanyaları bu doğrultuda yeniden değerlendirin.

2. Gereksiz harcamaları azaltın. Zaten sizi arayan kullanıcıları hedeflemek yerine, yeni potansiyel müşterilere ulaşmak için strateji geliştirin.

3. Smart Bidding stratejilerini yeniden kurgulayın. Otomatik teklif stratejileri, artık bu yeni metrikle daha akıllıca yapılandırılabilir. Özellikle bu dönüşümden daha fazla data elde etmeyi başlayınca akıllı kampanyalar ve Performans Maks. kampanyaları daha etkin olacaktır.

Uzun Vadede Ne Anlama Geliyor?

Google Ads’in bu yeni özelliği, özellikle büyüme hedefi olan markaların daha kaliteli müşteri kazanımı için bütçelerini daha doğru kullanmasını sağlayacak. Ayrıca pazarlama ekipleri, üst yönetime daha anlamlı raporlar sunarak karar alma süreçlerini destekleyebilecek.

Sonuç olarak:

Google Ads’in markalı arama verilerini ayrıştırması, performans pazarlamasında daha şeffaf, daha isabetli ve daha stratejik bir dönem başlatıyor. Artık reklamverenler sadece daha fazla tıklama değil, daha kaliteli dönüşüm peşinde koşacak.