Meta Incremental Attribution Nedir?

Meta Incremental Attribution Nedir?

Artımlı İlişkilendirme diğer adıyla Incremental Attribution, geleneksel atıf (click/view) modellerinden farklı olarak; reklamlarınız sayesinde gerçekten kazandırılan dönüşümleri izler. Yani, “Bu alışveriş reklam olmadan gerçekleşir miydi?” sorusuna odaklanır.

Daha basit dille dönüşümünüzün gerçekten o kampanyadan kaynaklanıp kaynaklanmadığını tahmin eden gelişmiş modellerle dönüşümlerin dağıtımını optimize edebileceksiniz.

Nasıl Çalışır? Temel Mantık

1. Gelişmiş dönüşüm optimizasyonu testleriyle hedef kitlenin bir kısmı reklam göremez (kontrol grubu), geri kalanı reklamlarla hedeflenir (test grubu).

2. Bu iki grubun dönüşüm farkı, reklamların gerçek katkısını ölçer.

Meta bu verileri işleyerek, reklamların neden olduğu gerçek "ek" satışları optimize etmeye başlar.

Neden Önemli?

Eskiden reklamların etkisini ölçerken genellikle tıklamalara veya görüntülemelere bakılıyordu. Ancak bazı insanlar reklama tıklamasa da zaten alışveriş yapacaktı.

Bu yöntem ise "reklam olmasaydı satış olur muydu?" sorusuna cevap vererek, sadece reklamın sayesinde olan satışları gösteriyor.

Bu da şu faydaları sağlıyor:

• Gerçek satış katkısını görürsünüz.

• Hangi kampanyanın işe yaradığını net olarak anlarsınız.

• Reklam bütçenizi daha verimli kullanabilirsiniz.

• Boşa para harcamazsınız.

Incremental Attribution (Artımlı İlişkilendirme) ile Gelen Stratejik Avantajlar

• Daha doğru ROAS ve POAS hesaplaması: Organik veya zaten yapılacak satışlar filtrelenir, yalnızca reklamlardan kaynaklanan net etki görülür.

• Akıllı bütçe tahsisi: Kampanya bütçesi aktif olan kampanyalarda doğru reklamlara daha fazla yatırım yapılır, boşa harcanan reklam harcaması azaltılır.

• Causal (nedensellik) temelli raporlama: İlişkiden ziyade nedensellik üzerine odaklanılır; bu sayede “reklamın olmasaydı bu satış olmazdı” netleştirilir.

  
  
  
  

Business Manager’da Nasıl Aktive Edilir?

Optimizasyon için:

1. Satış kampanyası oluştururken Reklam setlerinde Dönüşüm konumu altına gelip performans hedefi olarak bir dönüşüm hedefi seçin.

2. Alt bölümde “Diğer ayarları göster” seçeneğine tıklayın.

3. Buradan Artımlı İlişkilendirme (Incremental Attribution) seçeneğini aktif hale getirin

   
   

   

Hangi Durumlarda Kullanışlı?

1. Yeni müşteri kazanmak istediğinizde

Daha önce sizi hiç tanımayan kişilere ulaştığınız kampanyalarda bu özellik çok işe yarar. Çünkü reklamınız gerçekten onları etkileyip etkilemediğini görürsünüz.

2. İndirim veya kampanya dönemlerinde

Özellikle yoğun alışveriş dönemlerinde (örneğin bayramda) insanlar zaten alışveriş yapıyor olabilir. Bu durumda reklamların gerçekten ekstra katkısı olmuş mu, bunu görebilirsiniz.

3. Rapor hazırlarken

Müşterilerinize ya da yöneticinize "bu reklam sayesinde şu kadar ekstra satış oldu" demek, daha inandırıcı ve etkili olur.