İnternette her gün milyonlarca reklam yayınlanmaktadır. Bu reklamların birçoğu kullanıcılar tarafından fark edilmeden geçip gitmektedir. Bu duruma reklam körlüğü denir.
Statista: 2023 yılında, Google arama motorunda tüm tıklamaların %65'i reklamlara, %35'i ise organik sonuçlara aitti.
Reklam Körlüğü Nedir?
Reklam körlüğü, kullanıcıların internette gezinirken reklamları görmezden gelme eğilimidir. Kullanıcılar, sürekli olarak reklamlara maruz kaldıkları için, bir süre sonra beyinleri bu reklamları filtrelemeyi öğrenir ve onları görmezden gelir.
Reklam körlüğüne örnek vermek gerekirse;
Banner Reklamları: Özellikle internet sitelerinin üst kısımlarındaki bannerları pek çok kişi görmezden gelerek farkına bile varmadan sayfayı aşağıya kaydırarak geçiyor.
Arama Motorlarındaki Üst Sıralar: Google Ads arama reklamlarında bazı müşteriler en üstteki reklamlı arma sonuçları yerine ilk organik sonuca tıklamayı tercih edebiliyor.
Reklam Körlüğünün Nedenleri:
Çok Fazla Reklam: İnternette çok fazla reklam olması, kullanıcıların reklamlara karşı duyarsızlaşmasına neden olur.
Benzer Reklamlar: Sürekli olarak aynı tür reklamları görmek, kullanıcıların reklamlara karşı ilgisini kaybetmesine neden olur.
Alakalı Olmayan Reklamlar: Kullanıcıların ilgi alanlarıyla alakasız olan reklamlar, onların dikkatini çekmez.
Reklam Körlüğünün Etkileri:
Daha Düşük Reklam Tıklama Oranları: Reklam körlüğü, reklam tıklama oranlarının (TO) düşmesine neden olur.
Daha Düşük Dönüşüm Oranları: Reklam körlüğü, dönüşüm oranlarının (DO) düşmesine neden olur.
Daha Düşük Marka Bilinirliği: Reklam körlüğü, marka bilinirliğinin artmasına engel olur.
Reklam Körlüğü ile Mücadele Etme Yolları:
Daha Az Reklam Gösterin: Daha az reklam göstermek, kullanıcıların reklamlara karşı dikkatini artırabilir.
Daha Yaratıcı Reklamlar Oluşturun: Yaratıcı ve ilgi çekici reklamlar, kullanıcıların dikkatini çekebilir.
Kişiselleştirilmiş Reklamlar Gösterin: Kullanıcıların ilgi alanlarıyla alakalı reklamlar göstermek, onların dikkatini çekme olasılığını artırır.
Reklam Formatlarını Deneyin: Farklı reklam formatları kullanmak, kullanıcıların ilgisini canlı tutabilir.
Birden Fazla Platformda Yer Almak: Bazı durumlarda reklamlarınız reklam körlüğünü tetikleyecek şekilde müşterilerinin karşısına çıkabilir bunun önüne başka platformlarda da önlerine çıkmaya çalışarak geçebilirsiniz.
Organik Görünürlüğe Önem Vermek: SEO gibi çalışmalar yaparak organik seçeneklerle müşterinizin karşısına çıkabilir bu sayede reklam körlüğünün önüne geçebilirsiniz.