Remarketing ve Retargeting Nedir?

Retargeting Nedir?

Retargeting, bir web sitesini ziyaret eden ancak belirli bir işlem gerçekleştirmeyen kullanıcıları yeniden hedeflemek için dijital reklamlar kullanmayı ifade eder. Kullanıcılar başka bir siteyi ziyaret ettiğinde ya da sosyal medya platformlarında gezindiklerinde, onları hatırlatıcı reklamlarla karşılamak bu stratejinin temelini oluşturur.

Retargeting Örnekleri:

• Bir kullanıcının ürün sayfasını ziyaret etmesinin ardından, Google’da veya Instagram’da o ürünle ilgili bir reklam görmesi.

• Seyahat bileti arayan bir kullanıcıya, sosyal medya platformlarında aynı seyahat tarihleri için öneriler sunulması.

• Kullanıcının daha önce incelediği bir hizmetle ilgili YouTube reklamları.

  
  

Retargeting’in Avantajları:

• Kullanıcının ilgilendiği ürün veya hizmetlere odaklanarak daha yüksek dönüşüm oranları sağlar.

• Çerezler (cookies) aracılığıyla kullanıcı davranışlarını takip ederek doğru kitlelere ulaşır.

• Görselliği ön planda tutarak dikkat çekici ve hatırlatıcı bir etkisi vardır.

Remarketing ve Retargeting’in Avantajları

Her iki stratejinin de işletmelere sağladığı ortak avantajlar şunlardır:

1. Yüksek Dönüşüm Oranları: Önceden etkileşim kurmuş kullanıcıları hedeflediğiniz için daha etkili sonuçlar elde edersiniz.

2. Daha Az Maliyetli Pazarlama: Yeni müşteri ediniminden daha düşük maliyetlidir.

3. Kişiselleştirilmiş Deneyim: Kullanıcıların ilgi alanlarına ve davranışlarına göre özelleştirilmiş mesajlar sunabilirsiniz.

   
   

Marka Hatırlanabilirliği: Kullanıcıların markanızı tekrar hatırlamasını ve ürünlerinizi satın almasını sağlar.

Remarketing ve Retargeting Kampanyaları İçin İpuçları

1. Doğru Hedefleme Yapın: Çerezler ve kullanıcı geçmişi verilerini analiz ederek doğru kitleye ulaşın.

2. A/B Testleri Uygulayın: Farklı kampanya tasarımlarını test ederek en etkili olanı belirleyin.

3. Harekete Geçirici Mesajlar Kullanın (CTA): "Hemen Satın Al," "İndirimi Kaçırmayın" gibi ifadelerle kullanıcıları yönlendirin.

4. Zamanlamayı Optimize Edin: Remarketing ve retargeting reklamlarınızı kullanıcıların en aktif olduğu zamanlarda yayınlayın.

5. Sınırlı Süreli Teklifler Sunun: Aciliyet duygusu yaratarak kullanıcıları işlem yapmaya teşvik edin.

Remarketing ve retargeting, potansiyel müşterilerle tekrar bağlantı kurmak ve satışları artırmak için kullanılan iki pazarlama stratejisidir. Her iki strateji de çarpıcı olsa da, bazı temel farklılıkları vardır:

Retargeting ve Remarketing Hedefleme:

• Remarketing, önceden web sitenizi ziyaret etmiş, ürünlerinizi incelemiş veya satın almış kullanıcıları hedefler. Bu kullanıcılar, web sitenizdeki çerezler veya e-posta adresleri aracılığıyla tanımlanır.

• Retargeting ise daha geniş bir kullanıcı kitlesini hedefler. Bu, web sitenizi ziyaret etmiş veya ürünlerinizi incelemiş kullanıcıları, demografik bilgiler, ilgi alanları veya çevrimiçi davranışları gibi faktörlere dayalı olarak hedeflemeyi içerir.

Retargeting ve Remarketing Kanallar:

• Remarketing genellikle e-posta pazarlama yoluyla yapılır. Ayrıca web sitenizde banner reklamlar veya pop-up pencereler gibi görüntülü reklamlar yoluyla da yapılabilir.

• Retargeting, sosyal medya reklamları, araç içi reklamlar ve görüntülü reklamlar gibi çeşitli kanallar aracılığıyla yapılabilir.

Retargeting ve Remarketing Amaç:

• Remarketing'in amacı, müşterileri satın alma işlemini tamamlamaya teşvik etmek veya tekrar satın alma yapmalarını sağlamaktır. Bu, terk edilmiş sepet hatırlatmaları, indirimler veya özel ürün önerileri sunarak yapılabilir.

• Retargeting'in amacı, marka bilinirliğini artırmak ve potansiyel müşterileri dönüştürmektir. Bu, genel marka bilinirliği reklamları göstererek veya kullanıcıların daha önce ilgi gösterdikleri ürünlere yönelik reklamlar sunarak yapılabilir.

Özellik	Remarketing	Retargeting
Hedefleme	Daha dar, web sitesi ziyaretçileri ve müşteriler	Daha geniş, demografik bilgiler, ilgi alanları ve çevrimiçi davranışlara dayalı
Kanallar	E-posta pazarlama, görüntülü reklamlar	Sosyal medya reklamları, araç içi reklamlar, görüntülü reklamlar
Amaç	Satın alma işlemini tamamlama veya tekrar satın alma sağlama	Marka bilinirliğini artırma ve potansiyel müşterileri dönüştürme

Remarketing ve retargeting, işletmelerin müşteri kazanma ve sadık bir müşteri kitlesi oluşturma hedeflerinde güçlü araçlardır. Remarketing daha çok mevcut müşterilerle bağ kurmayı amaçlarken, retargeting potansiyel müşterileri yeniden çekmeye odaklanır.

Her iki stratejiyi bir arada kullanarak hem yeni müşteriler kazanabilir hem de mevcut müşterilerinizle uzun vadeli bir ilişki kurabilirsiniz. Doğru planlama ve stratejiyle bu yöntemler, dijital pazarlama kampanyalarınızın başarısını önemli ölçüde artırabilir.